A utilização da internet é cada vez maior e nada mais lógico que esta ferramenta ganhe espaço nas ações de marketing envolvendo as companhias. Uma pesquisa realizada pela TNS Research Internacional em parceria com o Mundo do Marketing revela que em 2010, principalmente nas companhias que investem até mais de 1 milhão por ano. Para estas empresas o meio digital será utilizado em 50% das ações.
Participaram do estudo 427 profissionais do marketing de companhias brasileiras e internacionais dos setores de serviço, bens de consumo, bens duráveis e varejo. O estudo mostra que 40% das empresas que investiram no segmento tiveram aumento no orçamento. Confira alguns resultados:
A visão das empresas
- 48% das empresas entrevistadas consideram o meio digital ideal para a divulgação de produtos
- 69% preferem usar a internet para o relacionamento com consumidores.
Estratégias digitais
- 59% das empresas fazem ações de branding para divulgar a marca
- 55% fazem promoções
- 32% das empresas nacionais, investem mais na divulgação dos produtos.
- 32% das multinacionais se preocupam mais com ações de relacionamento.
- 88% das companhias pesquisadas têm como principal ferramenta o e-mail marketing.
- 53% investem em anúncios nos sites segmentados.
- 52% fazem ações em sites de relacionamento.
- 74% já investiram em ações digitais.
Marketing digital
- 44% das empresas atualizam o blog corporativo semanalmente.
- 38% postam informações diariamente.
- 30% das empresas costumam usar o twitter.
- 16% utilizam o orkut.
- 8% aderiram ao youtube.
- 2% tem o hábito de usar o facebook.
De acordo com o estudo as companhias nacionais de pequeno porte fazem ações digitais mais básicas, que envolvem e-mail marketing, anúncio em portais e em sites segmentados e links patrocidados. Já as multinacionais estão focadas em ferramentas SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), além de jogos e entretenimento digital.
- 59% das empresas nacionais incluiram o marketing digital no plano de marketing
- 60% das multinacionais fizeram o mesmo.



