A banda Black Eyed Peas tem nove shows confirmados no Brasil este ano, que acontecem entre 15 de outubro e 4 de novembro. A novidade é que eles estão procurando um assistente de palco – ou roadie – para três desses shows através das mídias sociais. A ação acontece via twitter, Orkut e Facebook e o vencedor irá acompanhar o Black Eyed Peas nos shows em Porto Alegre (29/10), Florianópolis (01/11) e São Paulo (04/11) em cima do palco.
O “BEP Roadie” será responsável pela cobertura dos shows nas redes sociais – e para ganhar este posto deve mostrar que têm influência nestes meios e consegue mobilizar o público através a internet. O vencedor terá acesso aos bastidores, viagem com despesas pagas pela produção e convites VIP para as festas pós-shows.
A ação está sendo divulgada através do twitter (@BEPRoadie) e do site oficial da promoção.
O primeiro caso de marketing viral no estado de Sergipe foi uma ação da GW Comunicação Visual, produzida pela Teaser Propaganda. No fim das contas a ação foi para promover um produto: a própria empena (um grande painel posicionado na parede lateral dos edifícios, com dimensões e iluminação estratégicas para chamar a atenção de quem passa pelo local) da GW, na qual os anúncios foram divulgados. O nome do case é João e Lica.
A história começou com um recado assinado por Lica para João.
A partir deste momento pipocaram comentários na internet – blogs e sites de relacionamentos criaram várias hipóteses sobre a empena, mas nada foi confirmado pela GW. Inclusive um dos principais jornais da cidade publicou uma matéria sobre o fato, intitulada “Quem é esta Lica que provoca João? Não será o PT dando um ‘peteleco’ no Negão? Mensagem numa faixa de prédio abre o debate: há um adultério em questão ou um projeto político está sendo contestado?”
Alguns dias depois a empena exibia um novo recado – desta vez era a resposta de João.
Os comentários foram maiores ainda – inclusive geraram publicidades de outros estabelecimentos, como do Francese Motel.
Finalmente o mistério foi revelado pela GW. Antes mesmo da instalação final do painel fotos já circulavam pela internet com comentários de parabéns pela ação em blogs e sites de relacionamentos.
Veja abaixo o vídeo explicando como a ação se desenvolveu.
Quando uma ação como esta é bem desenvolvida ela instiga a curiosidade do público de forma inteligente e até mesmo simples. Os resultados para a GW foram inúmeras solicitações de orçamento para a empena, aumentando os lucros da empresa. O case João e Lica inclusive ganhou bronze no Festival Brasileiro de Publicidade.
Para celebrar os 200 anos da independência do México, um dos seus símbolos mais que tradicionais, a tequila – neste caso a marca internacionalmente conhecida Jose Cuervo, criou uma inusitada promoção no fio do bigode.
Jose Cuervo preparou uma super festa na cidade de Tequila – México com a banda Molotov e vai premiar os aspirantes a El Bigodón que cumprirem uma simples tarefa: deixar o bigode crescer. Depois disso, devem subir uma foto no site www.bigotes.mx e promovê-la nas redes sociais para que seja uma das mais votadas.
A promoção vai além: a cada foto postada, uma dose de tequila será colocada numa gigante garrafa – a marca pretende bater o recorde de maior garrafa de tequila do mundo – e vai estampar o nome de todos os participantes no rótulo. Arriba el mustacho!
Na última semana a internet foi bombardeada por mais uma mentira disfarçada de verdade: a história era de uma jovem, Jenny, que pediu demissão enviando uma sequência de fotos para seus colegas de trabalho explicando os porquês de sua ação.
As fotos tinham mensagens escritas num quadro branco (como “eu me demito” e “Spencer, ser sua assistente tem sido um inferno”) e muitos internautas admiraram a coragem da moça. Veja a primeira parte da história aqui.
Em menos de 24 horas a história foi desmentida (veja aqui) – Jenny na verdade é Elyse, uma atriz de Los Angeles que tirou as fotos para o site TheChive.com. E essa não foi a primeira vez em que a população foi “enganada” pela internet: o “Cala a Boca Galvão”, no twitter, é uma das ações mais recentes que mostram o poder do usuário da internet e a facilidade com que as informações se propagam.
Nesse meio onde todos têm voz, como trabalhar com branded content sem causar desconfiança sobre o conteúdo apresentado? A principal recomendação é ter credibilidade:
- utilize fontes confiáveis
- confirme sempre a informação que está sendo veiculada
- não dê repercussão a boatos, que podem ser facilmente desmentidos
A teoria matemática da comunicação fala exatamente disso – os ruídos no processo comunicativo (que conta com um emissor e um receptor) podem alterar o sentido da mensagem, que deve sempre ser a mais correta possível.
Esse trabalho para manter a credibilidade do seu site é importante para fidelizar o seu leitor: ele sempre irá confiar nas informações divulgadas ali.
O reality show on line ROOM 101 é mais um bom exemplo de branded content, produzido pela Ogilvy RedCard para o instituto de educação PBS, em Singapura.
A série ROOM 101, transmitida via YouTube, mostra uma competição entre 12 estudantes que são submetidos semanalmente a diferentes provas, como responder a um teste de conhecimentos gerais enquanto palhaços e crianças gritam pela sala e jogam todo o tipo de substância nos candidatos e penas caem sobre seus cadernos. Quem tira a menor nota, é mandado de volta pra casa.
Direcionada para um público jovem, o conteúdo viralizou facilmente graças ao seu formato e ao tom cômico dos testes, além de atingir o target da PBS. Viva o marketing do entretenimento.
Um carro, um tanque cheio e uma estrada européia para desbravar como quiser.
Ao invés das tradicionais campanhas de cabelos ao vento e carros em alta velocidade, a Honda abraçou o conceito de branded content e lançou a campanha “Live Every Litre” (viva cada litro) para divulgar seu esportivo CR-Z e passar a mensagem de prazer ao dirigir. Treze candidatos foram escolhidos entre 1000, através de diferentes redes sociais para ter a oportunidade de guiar um Honda CR-Z por diferentes estradas da Europa e perseguir seu sonho.
A escolha dos motoristas se baseou nas propostas de cada um de onde ir e o que fazer com o carro – e as ideias foram as mais criativas, desde fazer um pedido de casamento em Paris, até rastrear um ancestral ou levar a sua banda para fazer um grande concerto.
O resultado é o filme que você vê abaixo: uma mistura de eventos reais e transmissão on-line. Baseado na história de cinco dos candidatos escolhidos, dentre eles “Bowman”, um veterano de guerra que tem um retorno emocionante ao local onde ele pousou durante o Dia D, em 1944, e Sebastian, que tentou “100 coisas para fazer antes de morrer“, em homenagem ao seu amigo que morreu em um trágico acidente. Sebastian já tinha se casado com uma desconhecida em Las Vegas e quebrado um GuinnessWorld Record. No filme ele ainda recebe sua primeira tatuagem em Amsterdam e salta de paraquedas. Sabe como? NU!
Aqui na Vogg Branded Content nós trabalhamos, essencialmente, com sites e blogs. E com a experiência já sabamos como fazer um blog de sucesso e resolvemos compartilhar algumas dicas com vocês. Quer ver?
Na hora de criar o blog, você precisa de planejamento. Você deve analisar os blogs concorrentes (benchmarking), verificar se o conteúdo que você pretende postar tem demanda, conhecer o seu público e já ir se adequando a ele.
O segundo passo é investir no layout do blog. É pelo visual que você vai conquistar os leitores – ele precisa ter usabilidade: ser fácil de navegar. Um exemplo é que muitas popups acabam travando a página e fazem o usuário perder a vontade de conhecer o que você escreve.
Depois, divulgação. Você não vai querer escrever para ninguém ler, certo? Aproveite o twitter para isso, peça para amigos indicarem você. Você pode – e deve – comentar em blogs alheios que tratem do mesmo tema, mas é comentar e não pedir troca de links. Tenha certeza: o blogueiro vai ler seu comentário e entrar no seu blog. Se ele gostar, vai te linkar sem você precisar pedir.
Estratégia. Pode parecer algo muito grande e que só empresas fazem, mas pensar numa estratégia para o seu blog é fundamental para o sucesso dele. Crie um perfil do twitter, uma conta para envio de newsletter, programe-se para que o blog tenha um volume de conteúdo.
Seguindo essas dicas com certeza você terá um blog de sucesso!
A Vogg Branded Content acaba de filiar-se a Branded Content Marketing Association (BCMA). A BCMA é um organismo internacional com membros em toda a Europa, Austrália, EUA e também no Brasil. A Associação engloba marcas líderes mundiais, produtoras, agências de publicidade, planejadores de mídia, além de algumas emissoras. Entre os principais associados estão BBH, Universal McCann, Sony BMG, Channel 4, Discovery, IBM, Playboy, entre outras.
Lançada em 2003, a BCMA é a única associação do mundo com foco voltado inteiramente ao Branded Content. Projetada para reunir e beneficiar os criadores e donos de organizações, o objetivo da BCMA é expandir o mercado de conteúdo de marca. Ao incluir a Vogg entre os seus associados ela expande seus horizontes no emergente mercado de Branded Content brasileiro e pode obter mais informações sobre o mercado de conteúdo de marca. A CEO da BCMA, Alison Knight destaca a importância de ser um membro da associação ”Tornar-se membro da BCMA significa facilitar a padronização dos formatos criativos e comerciais necessários para criar um mercado vibrante de conteúdo de marca. Se você trabalha em comunicação, então, o BCMA é um hub para o seu negócio”, afirma.
Para Silvia Elmor, diretora da Vogg Branded Content, a associação é de grande importância para a agência. “Teremos acesso às mais recentes pesquisas e tendências da área, cases de todo o mundo e, além disso, poderemos trocar experiências com outras agencias especializadas em Branded Content”, destaca.
O site da empresa americana Junta 42 (http://www.junta42.com) – que aborda muitos aspectos de marketing de conteúdo, publicou no seu blog algumas tuitadas interessantes sobre branded content que tomamos a liberdade de traduzir e postar aqui.Confira o que você não pode esquecer sobre produção de conteúdo:
-Crie uma mensagem de marca que as pessoas possam falar sobre. @epublishmedia
-Como eu (conteúdo) posso ser interessante para os meus consumidores se nós (mues competidores) estamos todos falando a mesma coisa? @LifeFromAbove
-Não é o que você vende, mas o que você reperesenta. @SproutContent @meghscase
-Conteúdo de interesse vive na combinação do conhecimento de uma empresa com o interesse de sua audiência. @mbloomstein @ahaval
-”Social media não é barato. É apenas outra concepção de ‘caro’” @juntajoe citando @jaybaer via @mbloomstein
-Por que você confia em empregados para se comunicar com seus consumidores via telefone ou e-mail mas não confia em blogs/social media? @epublishmedia
-Quanto mais você bloga, mais negócios você faz. @tammie_egloff de acordo com @hubspot
-Qualquer conteúdo que você divulgue no seu website é, de alguma forma, uma promessa para seus consumidores. @SproutContent
-O tempo que @chrisbrogan passa usando social media: 25% escutando, 50% interagindo, 25% publicando. Via @bemydog
A Amazon, gigante do comércio eletrônico dos Estados Unidos e fabricante do leitor eletrônicoKindle, afirmou que, pela primeira vez, as vendas de títulos para o e-reader ultrapassaram as vendas de livros impressos na livraria on-line.
Jeff Bezos, CEO da Amazon, informou, em comunicado oficial, o crescimento das vendas unitárias do Kindle triplicou desde que a empresa baixou o preço de US$ 259 para US$ 189.
“Além disso, mesmo com as vendas dos nossos livros impressos continuarem crescendo, o formato do Kindle é agora superior ao formato impresso. Consumidores da Amazon agora compram mais livros do Kindle do que livros impressos –assombroso quando você considera que vendemos livros impressos por 15 anos, e livros do Kindle por 33 meses”, afirmou.
Nos últimos três meses, 143 livros para Kindle foram vendidos para cada cem livros impressos. O total das vendas de e-books triplicou da primeira metade de 2009 para a segunda de 2010.
