A banda Black Eyed Peas tem nove shows confirmados no Brasil este ano, que acontecem entre 15 de outubro e 4 de novembro. A novidade é que eles estão procurando um assistente de palco – ou roadie – para três desses shows através das mídias sociais. A ação acontece via twitter, Orkut e Facebook e o vencedor irá acompanhar o Black Eyed Peas nos shows em Porto Alegre (29/10), Florianópolis (01/11) e São Paulo (04/11) em cima do palco.
O “BEP Roadie” será responsável pela cobertura dos shows nas redes sociais – e para ganhar este posto deve mostrar que têm influência nestes meios e consegue mobilizar o público através a internet. O vencedor terá acesso aos bastidores, viagem com despesas pagas pela produção e convites VIP para as festas pós-shows.
A ação está sendo divulgada através do twitter (@BEPRoadie) e do site oficial da promoção.
O primeiro caso de marketing viral no estado de Sergipe foi uma ação da GW Comunicação Visual, produzida pela Teaser Propaganda. No fim das contas a ação foi para promover um produto: a própria empena (um grande painel posicionado na parede lateral dos edifícios, com dimensões e iluminação estratégicas para chamar a atenção de quem passa pelo local) da GW, na qual os anúncios foram divulgados. O nome do case é João e Lica.
A história começou com um recado assinado por Lica para João.
A partir deste momento pipocaram comentários na internet – blogs e sites de relacionamentos criaram várias hipóteses sobre a empena, mas nada foi confirmado pela GW. Inclusive um dos principais jornais da cidade publicou uma matéria sobre o fato, intitulada “Quem é esta Lica que provoca João? Não será o PT dando um ‘peteleco’ no Negão? Mensagem numa faixa de prédio abre o debate: há um adultério em questão ou um projeto político está sendo contestado?”
Alguns dias depois a empena exibia um novo recado – desta vez era a resposta de João.
Os comentários foram maiores ainda – inclusive geraram publicidades de outros estabelecimentos, como do Francese Motel.
Finalmente o mistério foi revelado pela GW. Antes mesmo da instalação final do painel fotos já circulavam pela internet com comentários de parabéns pela ação em blogs e sites de relacionamentos.
Veja abaixo o vídeo explicando como a ação se desenvolveu.
Quando uma ação como esta é bem desenvolvida ela instiga a curiosidade do público de forma inteligente e até mesmo simples. Os resultados para a GW foram inúmeras solicitações de orçamento para a empena, aumentando os lucros da empresa. O case João e Lica inclusive ganhou bronze no Festival Brasileiro de Publicidade.
Para celebrar os 200 anos da independência do México, um dos seus símbolos mais que tradicionais, a tequila – neste caso a marca internacionalmente conhecida Jose Cuervo, criou uma inusitada promoção no fio do bigode.
Jose Cuervo preparou uma super festa na cidade de Tequila – México com a banda Molotov e vai premiar os aspirantes a El Bigodón que cumprirem uma simples tarefa: deixar o bigode crescer. Depois disso, devem subir uma foto no site www.bigotes.mx e promovê-la nas redes sociais para que seja uma das mais votadas.
A promoção vai além: a cada foto postada, uma dose de tequila será colocada numa gigante garrafa – a marca pretende bater o recorde de maior garrafa de tequila do mundo – e vai estampar o nome de todos os participantes no rótulo. Arriba el mustacho!
Na última semana a internet foi bombardeada por mais uma mentira disfarçada de verdade: a história era de uma jovem, Jenny, que pediu demissão enviando uma sequência de fotos para seus colegas de trabalho explicando os porquês de sua ação.
As fotos tinham mensagens escritas num quadro branco (como “eu me demito” e “Spencer, ser sua assistente tem sido um inferno”) e muitos internautas admiraram a coragem da moça. Veja a primeira parte da história aqui.
Em menos de 24 horas a história foi desmentida (veja aqui) – Jenny na verdade é Elyse, uma atriz de Los Angeles que tirou as fotos para o site TheChive.com. E essa não foi a primeira vez em que a população foi “enganada” pela internet: o “Cala a Boca Galvão”, no twitter, é uma das ações mais recentes que mostram o poder do usuário da internet e a facilidade com que as informações se propagam.
Nesse meio onde todos têm voz, como trabalhar com branded content sem causar desconfiança sobre o conteúdo apresentado? A principal recomendação é ter credibilidade:
- utilize fontes confiáveis
- confirme sempre a informação que está sendo veiculada
- não dê repercussão a boatos, que podem ser facilmente desmentidos
A teoria matemática da comunicação fala exatamente disso – os ruídos no processo comunicativo (que conta com um emissor e um receptor) podem alterar o sentido da mensagem, que deve sempre ser a mais correta possível.
Esse trabalho para manter a credibilidade do seu site é importante para fidelizar o seu leitor: ele sempre irá confiar nas informações divulgadas ali.
O reality show on line ROOM 101 é mais um bom exemplo de branded content, produzido pela Ogilvy RedCard para o instituto de educação PBS, em Singapura.
A série ROOM 101, transmitida via YouTube, mostra uma competição entre 12 estudantes que são submetidos semanalmente a diferentes provas, como responder a um teste de conhecimentos gerais enquanto palhaços e crianças gritam pela sala e jogam todo o tipo de substância nos candidatos e penas caem sobre seus cadernos. Quem tira a menor nota, é mandado de volta pra casa.
Direcionada para um público jovem, o conteúdo viralizou facilmente graças ao seu formato e ao tom cômico dos testes, além de atingir o target da PBS. Viva o marketing do entretenimento.
Um carro, um tanque cheio e uma estrada européia para desbravar como quiser.
Ao invés das tradicionais campanhas de cabelos ao vento e carros em alta velocidade, a Honda abraçou o conceito de branded content e lançou a campanha “Live Every Litre” (viva cada litro) para divulgar seu esportivo CR-Z e passar a mensagem de prazer ao dirigir. Treze candidatos foram escolhidos entre 1000, através de diferentes redes sociais para ter a oportunidade de guiar um Honda CR-Z por diferentes estradas da Europa e perseguir seu sonho.
A escolha dos motoristas se baseou nas propostas de cada um de onde ir e o que fazer com o carro – e as ideias foram as mais criativas, desde fazer um pedido de casamento em Paris, até rastrear um ancestral ou levar a sua banda para fazer um grande concerto.
O resultado é o filme que você vê abaixo: uma mistura de eventos reais e transmissão on-line. Baseado na história de cinco dos candidatos escolhidos, dentre eles “Bowman”, um veterano de guerra que tem um retorno emocionante ao local onde ele pousou durante o Dia D, em 1944, e Sebastian, que tentou “100 coisas para fazer antes de morrer“, em homenagem ao seu amigo que morreu em um trágico acidente. Sebastian já tinha se casado com uma desconhecida em Las Vegas e quebrado um GuinnessWorld Record. No filme ele ainda recebe sua primeira tatuagem em Amsterdam e salta de paraquedas. Sabe como? NU!
Transmitir informações pertinentes sobre saúde em geral. Esse era o objetivo da MEDICSUPPLY quando desenvolveu, em parceria com a Vogg Branded Content, blogs voltados para médicos e pacientes. Pensando na qualificação do tema e do público, o objetivo inicial foi ajustado e o conteúdo dos blogs foi voltado, recentemente, para o tema ONCOLOGIA.
O principal desafio do projeto era modificar o foco do conteúdo, sem perder a audiência. Para isso, a Vogg realizou um estudo sobre o público alvo e criou novas categorias para os blogs, mais assertivas e relevantes. Outra técnica envolvida no novo projeto foi a search engine optimization (SEO), que norteou as tendências do conteúdo.
O diferencial do blog Massa Cinzenta são os podcasts desenvolvidos pela Vogg Branded Content
A Cia de Cimento Itambé foi uma das pioneiras do setor da construção civil a investir em conteúdo de marca, com a criação do blog Massa Cinzenta Itambé, em 2006. Agora, a organização inovou ao inserir PODCASTS em seu canal de comunicação. São entrevistas semanais, em áudio, com profissionais renomados do setor, que abordam assuntos como gestão de mudanças, grandes obras da arquitetura, tecnicidades do concreto e cimento, entre muitos outros temas.
A Vogg assina a linha editorial do blog Massa Cinzenta Itambé, bem como a atualização de seu conteúdo. “É estimulante trabalhar em parceria com uma organização que percebe a importância do BRANDED CONTENT e que se preocupa em ser relevante para seu público”, comenta Silvia Elmor, diretora da Vogg.
Segundo pesquisa do Institute of Practitioners in Advertising, do Reino Unido, empresas britânicas aumentaram seus gastos em marketing nos últimos três meses. Esse foi o primeiro aumento nos últimos dois anos e meio. Apesar das dificuldades financeiras, o principal investimento foi no Branded Content.
No final de Abril, a Branded Content Marketing Association publicou as novas “Regras de ouro” para o sucesso do Branded Content. As dicas foram escritas com base na conclusão dos dois primeiros estudos de caso de produção de conteúdo – os Bces: Branded content evaluation system.
O estudo concluiu:
1. As reações ao Branded Content são mais positivas que as reações a publicidade tradicional 2. Um contéudo de marca interessante pode ter impacto positivo sobre a marca. 3. O Branded content pode funcionar muito bem conjugado com a propaganda tradicional 4. A produção de conteúdo pode, sozinha, ter um impacto poderoso sobre a marca. 5. Campanhas combinadas podem ser informativas e emotivas 6. Branded content ajuda a empresa se destacar perante a concorrência 7. O Branded Content é poderoso, ainda mais quando está aliado ao uso da internet.
O HSBC preparou uma novidade: a Revista Digital Amigos Distantes, exclusivamente voltada para os chamados expatriados (executivos do HSBC que atuam fora de seu país de origem) ganha novo formato a partir de abril.
Produzida em português, inglês e espanhol, a publicação on-line do HSBC oferece notícias, tendências de mercado, e outras novidades da área responsável pelos expatriados, a Lam Global Mobility. O objetivo da ação é estreitar o vínculo com os executivos espalhados pelo mundo.
O conteúdo da newsletter também está disponível para dispositivo mobile, exclusivo para modelos Blackberry.
O planejamento editorial e a produção de todo o conteúdo é assinada pela Vogg Branded Content . Já o design e a tecnologia, inclusive a versão mobile, ficaram por conta da agência de comunicação digital Midiaweb.
HSBC Bank Brasil é uma subsidiária integral da HSBC Holdings, um dos maiores conglomerados financeiros do mundo. Com sede em Londres, o Grupo HSBC atua em 88 países das Américas, Europa, Ásia, Oriente Médio e Oceania.
