Dentre as muitas vantagens em se investir em Branded Content, está a de fazer com que o consumidor tenha o controle sobre sua experiência com a marca.
Com a tentativa de acabar com a barreira existente entre o comercial, o conteúdo e o entretenimento, eis que surge uma nova forma de impactar as pessoas: o Branded Content.
Dentro deste universo, altamente promissor, encontra-se a marca LVMH ( Louis Vuitton Möet Hennessy). A marca de luxo está decidida em investir em conteúdo sem se esquecer de entregar uma experiência mais democrática e livre aos consumidores.
O www.nowness.com é uma forma de inspiração e visualização online das últimas informações sobre o universo da moda, arte, design e luxo no formato de slides, curtas, documentários, e etc.
Por Jean Michel em
25 de fevereiro de 2010 | 11:03
Os estudos relacionados ao cérebro humano vêm crescendo a cada dia e num ritmo cada vez maior. Tal fato acaba sendo muito benéfico para nós, comunicadores, pois acaba abrindo maiores possibilidades de se trabalhar a percepção das marcas com mensagens que toque o consumidor final de forma direta.
Um exemplo recente, e muito interessante, para ilustrar a afirmação acima, é a utilização do neuromarketing – hoje considerado uma chave para o entendimento do desejo de consumo, impulsos e até mesmo motivações das pessoas.
Cientistas da Campbell’s , marca conhecida por suas sopas enlatadas eternizadas por Andy Warhol, passaram dois anos fazendo pesquisas para descobrir como as pessoas reagem a determinadas logotipias, desenhos, cores e embalagens. O resultado dessa pesquisa gerou mudanças significativas no posicionamento da marca, como você pode conferir na figura abaixo.
As pesquisas mostraram que existe a possibilidade de impulsionar suas vendas através da utilização do neuromarketing. Ou seja, esta é uma nova ferramenta que vai ajudar a trabalhar e detectar razões e emoções do consumidor fazendo com que o mesmo seja atingido pela mensagem com maior efetividade.
Smint, em parceria com o estúdio de ilustração Stylr, apresentou um projeto de “ Branded Fashion” batizado de Smint Mode by Stylr.
O objetivo maior da marca de balas, gomas e chicletes é associar sua imagem à criatividade.
A Smint, para apresentar o público consumidor, pediu para que a ilustradora espanhola trabalhasse uma coleção de camisetas com um viés ultra “cool”. Existe a possibilidade , ainda, da pessoa customizar sua própria camiseta, utilizando desenhos pré-prontos feitos pelo estúdio.
Através deste exemplo, podemos ver que a moda também pode contribuir para a percepção de algumas marcas. A Stylr soube usar do Branded Fashion através deuma pegada jovem e audaciosa.
Por Jean Michel em
12 de fevereiro de 2010 | 15:34
O Branded Content continua sendo uma grande alternativa para se divulgar as marcas.
Com o intuito de transformar a comunicação em algo menos “ comercial” algumas marcas vem apostando constantemente na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.
Neste assunto, a Procter & Gamble é muito experiente, ao começar que a mesma possui a própria produtora de conteúdo.
Em uma ação conjunta, a P&G e a Walmart irão veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.
O Filme se chama “ Secrets of the Mountai” e terá foco na família e valores pregados fortemente pelas marcas citadas.
Além disso, o filme vai servir como uma vitrine que mostra as marcas e seus produtos.
As campanhas de marketing através de mídias sociais estão provando ser verdadeiras minas de ouro, principalmente com o envolvimento das empresas e a percepção do poder que as redes proporcionam. Um bom exemplo de case é o da PepsiCo, que está indo longe ao fomentar uma colaboração com os consumidores com um grande retorno.
A divisão da PepsiCo responsável pela bebida Mountain Dew anda dedicada ao “Dewmocracy”, um trabalho que envolve grande participação de consumidores para o lançamento de novos sabores da bebida. A prova deste empenho é que em 2010 a PepsiCo investirá 20 milhões de dólares em campanhas de mídias sociais, ao invés de investir em anúncios televisivos.
Lançada inicialmente em 2007, a primeira campanha “Dewmocracy” permitia que os consumidores pudessem escolher o novo sabor da bebida Dew, escolhendo ainda a cor, o nome e o visual da embalagem. Mais de 470 mil pessoas votaram, e mais de 1 milhão de pessoas foram envolvidas em algum momento do processo, através de um site interativo. O sabor ganhador foi lançado em janeiro de 2009.
Já na segunda campanha “Dewmocracy”, lançada em julho de 2009, com o mesmo objetivo, o de criar um novo sabor, a interação aconteceu através de diversas redes sociais: 12seconds.tv, Twitter, Facebook e YouTube. Através a explosão das redes sociais, o objetivo era escolher entre três sabores apenas um, para integrar oficialmente a família Mountain Dew. A participação dos consumidores está sendo massiva.
Os fãs da bebida se uniram e formaram três times, para três sabores diferentes, que começarão a ser divulgados em abril. Cada grupo deve divulgar o seu sabor favorito. Através de votações, o sabor ganhador será mais um integrante oficial do grupo de bebidas Mountain Dew, a ser lançado em setembro. A ideia é de que o público participe ativamente de todas as etapas do processo.
O que os porta-vozes da PepsiCo chamaram de inteligência coletiva, através da colaboração dos fãs, mostra o poder do “boca-a-boca”, no lugar de uma campanha publicitária. A grande vantagem é reconhecer a paixão que as pessoas têm pela marca e poder ouvi-las sem filtros, afirmam os porta-vozes.
Branded Content consiste em agregar entretenimento ou informações a uma marca específica. Alguns cases de grande sucesso estão ligados a redes sociais, e a agênciaunit9 protagonizou um deles.
Através de um divertido social quiz, a Motorola e a operadora de telefonia móvel Orange, através da agência europeia unit9, criaram o “amigômetro”, em inglês Friend-o-meter, integrado com as principais redes sociais da internet: Facebook, Twitter e MySpace.
O objetivo inicial da campanha foi promover o novo aparelho Motorola DEXT, com teclado embutido e Motoblur, aplicativo capaz de agregar todas as redes sociais das quais o usuário participa, além de email, mensageiro instantâneo e contatos.
O amigômetro, quando conectado à rede social da qual o usuário participa, processa informações sobre seus amigos e transforma-as em um quiz de dez perguntas sobre as amizades. Quem acertar mais respostas é considerado um dos “melhores amigos” e, na Inglaterra, pode ganhar um aparelho Motorola DEXT.
Como o público-alvo do aparelho são os amantes de redes sociais, a Orange decidiu apostar em seus usuários sobre o quanto eles sabem sobre seus amigos. Mesmo com o aparelho Motorola DEXT já tendo sido lançado no mundo todo, o amigômetro continuou fazendo sucesso nas redes sociais.
Branded Content visa vincular conteúdos a uma marca específica ( e vice-versa). É uma forma recente de comunicação, uma pratica sutil e criativa de cultivar e aumentar os laços entre marca e consumidor.
Tendo isto em vista, podemos citar um case interessante e recente de branded content que ocorreu, e ainda ocorre, nos Estados Unidos : O The Possibility Shop.
The Possiblity Shop é o nome dado a um seriado que se passa no Canal da Disney patrocinado pela marca, também norte-americana, Clorox.
A Clorox é uma marca de produtos de limpeza e aparece sempre sutilmente em áreas reservadas a publicidade e em espaços oportunos dentro dos episódios.
A marca tem como intenção atingir , de forma pertinente, as mães , uma das principais “webespectadoras” da série.
A produção de The Possibility Shop, ficou por conta de Jim Henson Co., criadora do Sesame Street, e é hospedada na págnia da Disney (EUA).
Branded Content é um novo formato de comunicação, que visa criar vínculos entre conteúdo e uma marca específica. O Branded Content busca fortalecer a relação entre o consumidor e a marca através de uma informação útil ou do entretenimento.
Como exemplo de ação de Branded Content bem sucedido, podemos mostrar o recente case da Moderati com o Isqueiro Virtual Zippo.
Zippo é um isqueiro metálico recarregável, famoso por permanecer aceso mesmo no vento, diferente dos isqueiros convencionais. Fabricado nos Estados Unidos desde 1933, Zippo é reconhecido no mundo todo e considerado um item de colecionador.
Mesmo sendo uma referência inconfundível com seus isqueiros colecionáveis, a marca procurava um canal para atingir o público jovem e antenado em tecnologia. Assim, a Moderati criou um aplicativo para iPhone com um isqueiro virtual semelhante ao Zippo original, e que funciona da mesma forma.
O aplicativo é um grande sucesso, tendo sido baixado mais de 6 milhões de vezes por usuários de iPhone no mundo todo. Pat Grandy, gerente de Marketing da Zippo esclarece: “Por que isto funciona? Porque é divertido”.
