A Conferência Internacional de Redes Sociais (CIRS) teve início na manhã desta quinta-feira (11), em Curitiba. O evento, cujo tema é “Tudo o que é sustentável tem padrão de rede”, acontece em paralelo à Conferência Internacional de Cidades Inovadoras 2010 na FIEP (Federação das Indústrias do Paraná).
O objetivo primordial da CIRS 2010 é o encontro de especialistas e usuários de novas tecnologias para refletir a respeito de formas de interação com as redes como Twitter, Ning e outras. Além disso, o evento proporciona a troca de experiências dos participantes com estudiosos de referência internacional como o filósofo da informação Pierre Lévy, o escritor e consultor Clay Shirky e Augusto de Franco.
A primeira palestra do dia abordou o netweaving. Augusto de Franco definiu esta nova forma de interação social e mostrou que as sociedades têm o poder de se auto-organizar basta um esforço coletivo para atingir este objetivo. Ele alerta que não adianta nada falar sobre redes se ainda nos organizamos hierarquicamente. “Não acreditamos que uma organização possa funcionar sem um controle rígido”, diz. No entanto, isto é perfeitamente possível. De acordo com o estudioso, quando as redes sociais são estabelecidas, mudam a organização de um ambiente, geram ordem e, consequentemente, o desenvolvimento da vida em sociedade.
Confira a programação do dia:
“The Power of Organization without Organization”
Horário: 13h-15h
Palestrante: Clay Shirky
Comunidades de Aprendizagem em Rede – Sistemas Sócio-Educativos
Horário: 15h-17h
Palestrantes: Augusto de Franco, José Pacheco, José Fares, Luiz Fernando Guggenberger
A utilização da internet é cada vez maior e nada mais lógico que esta ferramenta ganhe espaço nas ações de marketing envolvendo as companhias. Uma pesquisa realizada pela TNS Research Internacional em parceria com o Mundo do Marketing revela que em 2010, principalmente nas companhias que investem até mais de 1 milhão por ano. Para estas empresas o meio digital será utilizado em 50% das ações.
Participaram do estudo 427 profissionais do marketing de companhias brasileiras e internacionais dos setores de serviço, bens de consumo, bens duráveis e varejo. O estudo mostra que 40% das empresas que investiram no segmento tiveram aumento no orçamento. Confira alguns resultados:
A visão das empresas
- 48% das empresas entrevistadas consideram o meio digital ideal para a divulgação de produtos
- 69% preferem usar a internet para o relacionamento com consumidores.
Estratégias digitais
- 59% das empresas fazem ações de branding para divulgar a marca
- 55% fazem promoções
- 32% das empresas nacionais, investem mais na divulgação dos produtos.
- 32% das multinacionais se preocupam mais com ações de relacionamento.
- 88% das companhias pesquisadas têm como principal ferramenta o e-mail marketing.
- 53% investem em anúncios nos sites segmentados.
- 52% fazem ações em sites de relacionamento.
- 74% já investiram em ações digitais.
Marketing digital
- 44% das empresas atualizam o blog corporativo semanalmente.
- 38% postam informações diariamente.
- 30% das empresas costumam usar o twitter.
- 16% utilizam o orkut.
- 8% aderiram ao youtube.
- 2% tem o hábito de usar o facebook.
De acordo com o estudo as companhias nacionais de pequeno porte fazem ações digitais mais básicas, que envolvem e-mail marketing, anúncio em portais e em sites segmentados e links patrocidados. Já as multinacionais estão focadas em ferramentas SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), além de jogos e entretenimento digital.
- 59% das empresas nacionais incluiram o marketing digital no plano de marketing
- 60% das multinacionais fizeram o mesmo.
Um estudo recente da comScore, líder na medição do mundo digital, revelou que a integração do móbile com redes sociais estão aumentando. A pesquisa apontou que atualmente 30,8% dos usuários de smartphones utilizam as redes sociais na plataforma móbile, um aumento de 8,3 pontos se comparado com o ano passado.
O acesso ao Facebook por meio do browser móvel cresceu 112 %, enquanto Twitter registrou um salto de 347%.
Em janeiro 11,1% de todos os usuários de telemóveis acessou sites de rede social via browser de seu aparelho, foi um aumento de 4,6 pontos percentuais desde o ano passado.
Por Jean Michel em
25 de fevereiro de 2010 | 11:03
Os estudos relacionados ao cérebro humano vêm crescendo a cada dia e num ritmo cada vez maior. Tal fato acaba sendo muito benéfico para nós, comunicadores, pois acaba abrindo maiores possibilidades de se trabalhar a percepção das marcas com mensagens que toque o consumidor final de forma direta.
Um exemplo recente, e muito interessante, para ilustrar a afirmação acima, é a utilização do neuromarketing – hoje considerado uma chave para o entendimento do desejo de consumo, impulsos e até mesmo motivações das pessoas.
Cientistas da Campbell’s , marca conhecida por suas sopas enlatadas eternizadas por Andy Warhol, passaram dois anos fazendo pesquisas para descobrir como as pessoas reagem a determinadas logotipias, desenhos, cores e embalagens. O resultado dessa pesquisa gerou mudanças significativas no posicionamento da marca, como você pode conferir na figura abaixo.
As pesquisas mostraram que existe a possibilidade de impulsionar suas vendas através da utilização do neuromarketing. Ou seja, esta é uma nova ferramenta que vai ajudar a trabalhar e detectar razões e emoções do consumidor fazendo com que o mesmo seja atingido pela mensagem com maior efetividade.
Nas últimas semanas, com o lançamento do iPad da Apple, os editores de livros pensaram ter sua sentença de morte anunciada, enquanto as agências podem ter conseguido uma nova oportunidade no mercado de conteúdo. É o que afirma Phil Johnson, CEO da PJA Advertising & Marketing.
Johnson acredita que o iPad é a aposta da Apple para o futuro dos livros, jornais e revistas, pois eles podem fazer para o conteúdo textual o mesmo que fizeram para a música com o iTunes. Qualquer tipo de comunicação escrita ficará mais fácil de ser adquirida e de ser consumida numa bela tela de 9.7 polegadas. A Apple acredita que isso poderá criar um mercado totalmente novo para livros e publicações com sua livraria online.
O iPad é um passo importante porque cria um novo canal de compartilhamento de conteúdo com o público consumidor, e sendo uma ferramenta multimídia, pode encorajar a leitura. Assim como o iTunes criou um canal de distribuição para conteúdo em áudio e podcasts, a livraria virtual da Apple poderá criar um canal de conteúdo textual, como o Branded Content.
A grande novidade é que o iPad pode revolucionar a relação que temos hoje com livros, já iniciada por outros leitores de e-books. Mesmo os mais céticos devem se inclinar à ideia de ter uma livraria inteira nas mãos, e o problema das vendas pode ser solucionado pela loja virtual da Apple. O iPad deve revolucionar o conceito de e-book, agora com a possibilidade de uma experiência multimídia.
Será possível incorporar vídeos, criar links e introduzir interatividade, por exemplo: livros de arte podem levar ao leitor a museus e livros de história podem levá-lo aos locais sobre os quais lê. Também poderá ser possível interatividade entre leitores, com autores e editores. O jornal mágico interativo de Harry Potter, o Profeta Diário, pode estar mais próximo da realidade do que imaginamos.
O Digital Broadcasting Group (DBG) publicou recentemente uma pesquisa mostrando a relação de efetividade entre vídeos com Branded Content e vídeos com anúncios comuns. O estudo mostrou que os usuários assistem e interagem significativamente mais com o Branded Content do que com o anúncios curtos, semelhantes aos mostrados em televisão, com 30 ou 60 segundos.
A pesquisa analisou as diferenças entre os dois tipos de vídeo com foco em dois tipos de dados: a taxa de interação e o tempo médio de exposição. Os vídeos com formato mais longo, os com Branded Content tiveram uma média de 9% de taxa de interação, enquanto os vídeos de formato mais curto tiveram uma média de 3%. O tempo de exposição dos vídeos de formato mais longo foi em média de 63 segundos, enquanto para os vídeos de formato curto o tempo médio foi de 34 segundos. Ou seja, os usuários interagem mais com Branded Content e assistem esses vídeos durante mais tempo.
AJ Vernet, presidente de vendas e Marketing do Digital Broadcasting Group, explica que, mesmo não se tornando um viral, um vídeo na internet pode fazer sucesso se o anunciante pensar em criar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. “Os anunciantes devem começar a pensar fora da caixa, e dizer ‘como eu associo a minha marca a um conteúdo interessante?’”, esclarece Vernet, em entrevista à WebProNews.
Um exemplo de Branded Content em vídeo é a campanha “Green Done Right”, realizada pelo Digital Broadcasting Group para a marcaScott Naturals.
A campanha procura associar a marca de papel higiênico, lenços e toalhas descartáveis à ideias de colaboração com o meio ambiente.
O iG entrou em uma nova fase após a aquisição da Brasil Telecom pela Oi. Com esta junção, haverá mais possibilidades de investimentos assim como a oportunidade para distribuir e gerenciar conteúdo próprio e de qualidade nas diferentes plataformas disponíveis fazendo com que os usuários consumam informações e serviços através dos mais variados canais.
O portal possui cerca de 16 milhões de visitantes por mês e 2,5 milhões de assinantes e tem como proposta criar uma identidade cada vez maior e se aproximar de agências e anunciantes.
O iG também prepara ações no mercado publicitário e campanhas para comemorar os 10 anos de existência e comunicar o ótimo momento.
“Temos agora a oportunidade de capturar o melhor do mundo da internet, com seu alcance e agilidade, e o melhor do mundo das telecomunicações. Estamos nos preparando para aproveitar o momento pelo qual passa o Brasil para crescer junto com o avanço da internet nacional”, diz Fábio Coelho, executivo trazido da AT&T para conduzir essa fase de mudanças.
Branded Content consiste em agregar entretenimento ou informações a uma marca específica. Alguns cases de grande sucesso estão ligados a redes sociais, e a agênciaunit9 protagonizou um deles.
Através de um divertido social quiz, a Motorola e a operadora de telefonia móvel Orange, através da agência europeia unit9, criaram o “amigômetro”, em inglês Friend-o-meter, integrado com as principais redes sociais da internet: Facebook, Twitter e MySpace.
O objetivo inicial da campanha foi promover o novo aparelho Motorola DEXT, com teclado embutido e Motoblur, aplicativo capaz de agregar todas as redes sociais das quais o usuário participa, além de email, mensageiro instantâneo e contatos.
O amigômetro, quando conectado à rede social da qual o usuário participa, processa informações sobre seus amigos e transforma-as em um quiz de dez perguntas sobre as amizades. Quem acertar mais respostas é considerado um dos “melhores amigos” e, na Inglaterra, pode ganhar um aparelho Motorola DEXT.
Como o público-alvo do aparelho são os amantes de redes sociais, a Orange decidiu apostar em seus usuários sobre o quanto eles sabem sobre seus amigos. Mesmo com o aparelho Motorola DEXT já tendo sido lançado no mundo todo, o amigômetro continuou fazendo sucesso nas redes sociais.
Branded Content visa vincular conteúdos a uma marca específica ( e vice-versa). É uma forma recente de comunicação, uma pratica sutil e criativa de cultivar e aumentar os laços entre marca e consumidor.
Tendo isto em vista, podemos citar um case interessante e recente de branded content que ocorreu, e ainda ocorre, nos Estados Unidos : O The Possibility Shop.
The Possiblity Shop é o nome dado a um seriado que se passa no Canal da Disney patrocinado pela marca, também norte-americana, Clorox.
A Clorox é uma marca de produtos de limpeza e aparece sempre sutilmente em áreas reservadas a publicidade e em espaços oportunos dentro dos episódios.
A marca tem como intenção atingir , de forma pertinente, as mães , uma das principais “webespectadoras” da série.
A produção de The Possibility Shop, ficou por conta de Jim Henson Co., criadora do Sesame Street, e é hospedada na págnia da Disney (EUA).
Nos meses de dezembro e janeiro o blog Dicas de Saúde, da Medicsupply, será atualizado com uma série especial de notícias sobre os cuidados com a saúde no verão.
Nesta época do ano, devido principalmente ao calor e às viagens de férias, é comum a proliferação de determinadas doenças. E para esclarecer e orientar os leitores do site sobre os cuidados necessários, a equipe da Vogg preparou um material exclusivo com depoimentos de diversos especialistas e dicas valiosas para garantir um verão saudável.
Entre os temas abordados estão: a importância de se prevenir contra o câncer de pele e o envelhecimento precoce; orientações de saúde para os viajantes, com informações sobre vacinação, cuidados com a alimentação durante a viagem e prevenção de acidentes; dicas para evitar a insolação e a intoxicação alimentar; como prevenir e tratar a conjuntivite, a dengue, as doenças de pele e outras enfermidades características desta estação. Acesse o blog Dicas de Saúde e confira.
Sobre a Medicsupply
A Medicsupply é uma empresa que atua há mais de 20 anos na assessoria e consultoria para a importação de medicamentos. A Vogg é responsável pela produção e manutenção do conteúdo do portal institucional da Medicsupply e dos blogs Dicas de Saúde e Central do Conhecimento.
