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No fio do bigode

Por camila.braga em 17 de agosto de 2010 | 16:32

Para celebrar os 200 anos da independência do México, um dos seus símbolos mais que tradicionais, a tequila – neste caso a marca internacionalmente conhecida Jose Cuervo, criou uma inusitada promoção no fio do bigode.

Jose Cuervo preparou uma super festa na cidade de Tequila – México com a banda Molotov e vai premiar os aspirantes a El Bigodón que cumprirem uma simples tarefa: deixar o bigode crescer. Depois disso, devem subir uma foto no site www.bigotes.mx e promovê-la nas redes sociais para que seja uma das mais votadas.

A promoção vai além: a cada foto postada, uma dose de tequila será colocada numa gigante garrafa – a marca pretende bater o recorde de maior garrafa de tequila do mundo – e vai estampar o nome de todos os participantes no rótulo. Arriba el mustacho!

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Live Every Litre – Honda

Por camila.braga em 3 de agosto de 2010 | 16:35

Um carro, um tanque cheio e uma estrada européia para desbravar como quiser.

Ao invés das tradicionais campanhas de cabelos ao vento e carros em alta velocidade, a Honda abraçou o conceito de branded content e lançou a campanha “Live Every Litre” (viva cada litro) para divulgar seu esportivo CR-Z e passar a mensagem de prazer ao dirigir. Treze candidatos foram escolhidos entre 1000, através de diferentes redes sociais para ter a oportunidade de guiar um Honda CR-Z por diferentes estradas da Europa e perseguir seu sonho.

A escolha dos motoristas se baseou nas propostas de cada um de onde ir e o que fazer com o carro – e as ideias foram as mais criativas, desde fazer um pedido de casamento em Paris, até rastrear um ancestral ou levar a sua banda para fazer um grande concerto.

O resultado é o filme que você vê abaixo: uma mistura de eventos reais e transmissão on-line. Baseado na história de cinco dos candidatos escolhidos, dentre eles “Bowman”, um veterano de guerra que tem um retorno emocionante ao local onde ele pousou durante o Dia D, em 1944, e Sebastian, que tentou “100 coisas para fazer antes de morrer“, em homenagem ao seu amigo que morreu em um trágico acidente. Sebastian já tinha se casado com uma desconhecida em Las Vegas e quebrado um Guinness World Record. No filme ele ainda recebe sua primeira tatuagem em Amsterdam e salta de paraquedas. Sabe como? NU!

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Vogg Branded Content filia-se a BCMA

Por Kariny Martins em 29 de julho de 2010 | 22:08

A Vogg Branded Content acaba de filiar-se a Branded Content Marketing Association (BCMA). A BCMA é um organismo internacional com membros em toda a Europa, Austrália, EUA e também no Brasil. A Associação engloba marcas líderes mundiais, produtoras, agências de publicidade, planejadores de mídia, além de algumas emissoras. Entre os principais associados estão BBH, Universal McCann, Sony BMG, Channel 4, Discovery, IBM, Playboy, entre outras.

Lançada em 2003, a BCMA é a única associação do mundo com foco voltado inteiramente ao Branded Content. Projetada para reunir e beneficiar os criadores e donos de organizações, o objetivo da BCMA é expandir o mercado de conteúdo de marca. Ao incluir a Vogg entre os seus associados ela expande seus horizontes no emergente mercado de Branded Content brasileiro e pode obter mais informações sobre o mercado de  conteúdo de marca.  A CEO da BCMA, Alison Knight destaca a importância de ser um membro da associação ”Tornar-se membro da BCMA significa facilitar a padronização dos formatos criativos e comerciais necessários para criar um mercado vibrante de conteúdo de marca. Se você trabalha em comunicação, então, o BCMA é um hub para o seu negócio”, afirma.
Para Silvia Elmor, diretora da Vogg Branded Content, a associação é de grande importância para a agência. “Teremos acesso às mais recentes pesquisas e tendências da área, cases de todo o mundo e, além disso, poderemos trocar experiências com outras agencias especializadas em Branded Content”, destaca.

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Venda de e-books ultrapassa venda dos livros impressos na Amazon

Por Kariny Martins em 20 de julho de 2010 | 11:29

Jeff bezos e o kindle amazon

A Amazon, gigante do comércio eletrônico dos Estados Unidos e fabricante do leitor eletrônico Kindle, afirmou que, pela primeira vez, as vendas de títulos para o e-reader ultrapassaram as vendas de livros impressos na livraria on-line.

Jeff Bezos, CEO da Amazon, informou, em comunicado oficial, o crescimento das vendas unitárias do Kindle triplicou desde que a empresa baixou o preço de US$ 259 para US$ 189.

“Além disso, mesmo com as vendas dos nossos livros impressos continuarem crescendo, o formato do Kindle é agora superior ao formato impresso. Consumidores da Amazon agora compram mais livros do Kindle do que livros impressos –assombroso quando você considera que vendemos livros impressos por 15 anos, e livros do Kindle por 33 meses”, afirmou.

Nos últimos três meses, 143 livros para Kindle foram vendidos para cada cem livros impressos. O total das vendas de e-books triplicou da primeira metade de 2009 para a segunda de 2010.

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Games e redes sociais: entretenimento ou ferramenta de marketing?

Por Kariny Martins em 29 de junho de 2010 | 12:06

Quem planta cacau azul no game colheita feliz, pode colher potinhos de Mini Bis

Os dois. Talvez fosse a melhor resposta para tal pergunta. Os games de redes sociais conquistaram um grande número de adeptos e transformaram-se em uma poderosa ferramenta de marketing, que estreita relações entre consumidores e marca. O Google anunciou há cerca de um mês, que está em busca de um profissional específico para uma área dedicada apenas aos jogos de redes sociais. O que prova como está rápido o crescimento desse mercado.

As empresas que utilizam os games de mídias sociais, além de aliar de forma eficaz conteúdo e diversão ás suas marcas, têm como benefício o incrível poder de viralização desses sites de relacionamento. A empresa Kraft Foods Brasil já colhe os frutos dessa parceria dos games e as redes sociais. Para lançar o chocolate Mini Bis, a empresa contou com uma ação no game Colheita Feliz, do Orkut. No qual o internauta pode cultivar “frutos” de mini bis em sua colheita virtual. Tal ação impactou todos os 20 milhões de usuários do Colheita Feliz, além de ampliar em mais de 50 vezes a visitação ao site da marca.

Com o projeto “Torcida a gol: grite com Halls”,  o drops da Cadbury foi outra marca a aliar games às redes sociais. No jogo os internautas podem torcer pelos personagens e influir nos resultados.

Aliar marca e games de redes sociais é certamente um bom negócio. Além de atrair e conquistar o cliente através da interatividade, a ação pode despertar o interesse do consumidor para as demais áreas de conteúdo. Além do que, nada melhor do que ter o nome da empresa associado à diversão.

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Twitter promove publicidade via Trending Topics

Por Kariny Martins em 17 de junho de 2010 | 15:39

Disney foi a primeira a utilizar ferramenta de publicidade do Twitter

Foi lançada hoje a plataforma de publicidade do Twitter. Anunciada oficialmente há dois meses a plataforma “Promoted Tweets” é apenas a primeira ação do site de relacionamentos rumo ao seu objetivo de tornar-se rentável. Nesse novo serviço de propaganda via Trending Topics, as empresas  pagam para que seus anúncios sejam inseridos na relação de temas mais comentados.

A primeira empresa a utilizar a ferramenta de publicidade via Twitter, foi a Disney, anunciando o novo filme da sua subsidiária Pixar, Toy Story 3, que estreia amanhã nos cimemas.
Ao clicar na palavra “Toy Story 3″, o primeiro tweet exibido é da Disney Pixar. Isto porque o Twitter faz com que o anúncio pago pela empresa fique no topo das demais mensagens.

Ainda não se sabe se os interessados em anunciar podem escolher Trending Topics regionais para publicarem seus produtos ou se ele ficará sempre no final da lista, como 11º item. No caso específico da Disney, a busca por Toy Story 3 foi inserida em todas as listas de tópicos, independente de localidade.

Nesse primeiro momento, os anunciantes compram palavras-chave, mas o sistema de preços deve ser alterado futuramente, influenciado por métricas que inclui a popularidade do anúncio, como quantidade de retweets e favoritos.

Dessa forma, a publicidade é encarada pelo Twitter como conteúdo, e a intenção é promover um tweet para que ele se destaque entre o enorme volume de atualizações que um usuário pode receber. Pelo menos  por enquanto, apenas um anúncio por vez será permitido.

A nova modalidade de publicidade não parece afetar aplicativos que mostram a lista de assuntos, ficando restrita a apenas a versão web do site.

A equipe que trabalha com publicidade no Twitter publicou o seguinte vídeo (em inglês) que fala sobre o conceito por trás dos Trending Topics patrocinados.

Twitter – 140 Second Tour – Promoted Tweets

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Sete coisas que você precisa saber sobre o novo iPhone

Por Kariny Martins em 8 de junho de 2010 | 17:51

Steve Jobs, apresentou novas métricas e funções do aparelho.

Nessa segunda-feira (7) a Apple lançou a quarta geração do iPhone. O aparelho vem com algumas características bem interessantes. Como a possibilidade de bater papo por meio de vídeos, a maior definição das imagens e algumas ferramentas para desenvolver os jogos.

O CEO da companhia, Steve Jobs, também apresentou algumas novas métricas e funções do aparelho. Entre elas está a pretensão da Apple de controlar 48% do mercado de mobile marketing com a comercialização de anúncios no segundo semestre deste ano e faturar US$ 60 milhões com a publicidade móvel iAd. Para esse sistema, a empresa investiu mais de US$ 1 bilhão em receitas junto aos fornecedores.

Confira alguns pontos principais da apresentação de Steve Jobs:

IAd: A Apple já tem contratos fechados com Nissan, Citi, Unilever, AT&T, General Eletric, Sears, Target, JC Penney e Best Buy. Até agora, esses acordos já garantem uma receita de US$ 60 milhões em anúncios. A consultoria Emarketer projeta que o mercado de móbile marketing irá chegar a US$ 166 milhões até o final de 2010. Os desenvolvedores do sistema da Apple irão recolher 60% do total das receitas obtidas.

Chamadas em vídeo: O iPhone 4 possui uma câmera frontal capaz de fazer chamadas de vídeo via Wi-Fi através de um serviço chamado Face Time. Por isso, essas chamadas serão gratuitas e não precisarão incluir os planos de dados mensais da AT&T — a operadora exclusiva do iPhone.
Captura de vídeo: Essa nova geração do iPhone é capaz de filmar em HD e promete oferecer também a edição de vídeos com o aplicativo iMovie.

Maior bateria: A vida da bateria do novo iPhone é de até sete horas de conversa ininterrupta, conta cinco horas da antiga geração do aparelho.

Netflix: O aplicativo é gratuito e irá transmitir filmes via rede da AT&T ou através de uma conexão sem fio.

Bing: No novo iPhone, o sistema de busca da Microsoft será uma das opções, apesar do Google continuar sendo o sistema padrão.

AT&T: Os acordos da companhia com a Apple resultaram em aplicativos e funções como a de streaming de filmes ou upload de vídeos editados com o aplicativo iMovie. A AT&T alterou o seu sistema de taxas e de cobrança por pacotes de dados na tentativa de incrementar a utilização das ferramentas móveis.

Agora começa a espera. O iPhone 4 chega aos EUA e mais quatro países no dia 24 deste mês. Segundo a Apple Brasil, o aparelho deve chegar por aqui em setembro.

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Pac-man do Google pode ter causado 120 milhões de prejuízo em produtividade mundial

Por Kariny Martins em 25 de maio de 2010 | 16:40

Jogo foi colocado na página inicial do Google em comemoração aos 30 anos do Pac-Man

A interessante intervenção do jogo Pac Man na página inicial do Google na última sexta-feira (21), provavelmente causou um prejuízo considerável a empresas que liberam acesso à internet para seus funcionários. De acordo com estudo divulgado hoje pela empresa RescueTime com a substituição da logo do buscador pelo game, foram gastas 4,8 milhões de horas, pois os usuários ficaram algum tempo brincando ao invés dedicarem-se a alguma atividade produtiva.

O estudo foi feito da seguinte forma: a empresa usou dados da visitação da home do Google, que gira em torno de 500 milhões diários, e dados sobre o tempo de visitação da página de 11 mil usuários escolhidos aleatoriamente. Em média os internautas passaram 36 segundos a mais na página inicial do buscador na sexta-feira. Assim a empresa descobriu que o total de horas perdidas no jogo foi em torno de 4 milhões. E isso porque, segundo Tony Wright, representante da RecueTime, 75% das pessoas que viram o cenário do Pac-Man no lugar da logo não perceberam que o doodle era jogável. Partindo do princípio que cada usuário médio do Google custa 25 dólares por hora em produtividade, só na sexta-feira mais de 120 milhões de dólares foram deixados na home do buscador. Se for considerado também o final de semana, esse número pula para mais de 250 milhões de dólares.  Segundo a Rescue Time com esse valor, seria possível pagar o salário de todos os 19.835 funcionários do Google, desde os faxineiros até os presidentes, por seis semanas.

Embora o título do post de Wright no blog da companhia Rescue Time seja “O trágico custo do Google Pac-Man”, o autor explica ao fim do texto que “nós não achamos que isso seja realmente trágico”. “Lazer é fundamental para a produtividade. Há estudos por aí que sustentam isso. Apenas achamos que era uma interessante brincadeira numérica”.

O jogo do Pac-Man do Google foi feito para comemorar o aniversário de 30 anos do game e esteve na página inicial do buscador por 48 horas, entre sexta-feira e sábado (22). Devido ao sucesso da ação, o Google decidiu manter o jogo por tempo indeterminado, no link www.google.com/pacman.

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Microsoft anuncia reformulação do MSN hotmail

Por Kariny Martins em 18 de maio de 2010 | 15:57

A Microsoft anunciou hoje, uma série de mudanças no seu serviço de e-mail, o MSN hotmail. Com 45 milhões de usuários, o Hotmail é, hoje, o maior serviço de email em Internet no mundo, e essa foi sua primeira grande reformulação desde o seu lançamento, em julho de 1996.

Entre as principais novidades estão Hotmail Highlights, que dá uma visão geral do que é novo na caixa de entrada, organizando tudo por fonte, e a função Sweep, que é parecida com um filtro de e-mail, permitindo a organização de mensagens que não são spams, mas que o usuário não quer que fiquem visíveis.

Microsoft anuncia reformulação do hotmail

A função Sweep é apresentada como uma alternativa mais simples para filtragem de correio electrônico.

O novo Hotmail também irá trazer ao internauta a filtragem de diferentes tipos de e-mail como os e-mails de grupos de discussão, as atualizações de redes sociais e as mensagens dos contatos mais frequentes. De acordo com a Microsoft, com apenas um clique  vai ser podessível acessar as diferentes pastas.

Também será possível eliminar mensagens das contas do Gmail e Yahoo! Mail, acrescentando-as na caixa de entrada do Hotmail, onde o usuário poderá enviar e receber mensagens de outros serviços de e-mail.

Além disso, será implantada a Exibição Ativa, uma visualização do conteúdo recebido no e-mail por meio da qual  pode-se ver vídeos do YouTube e séries de foto, por exemplo, sem sair da mensagem.

Com o novo Hotmail, quando receber um vídeo do Hulu e YouTube, o usuário pode vê-lo ali mesmo na caixa de entrada. As fotos podem ser vistas sob a forma de uma apresentação.

As mudanças no Hotmail só começam a ser implantadas em junho. Para visualizar o que há de novo no Hotmail, a Microsoft colocou no ar o site http://www.hotmailpreview.com/. Para ter acesso é necessário ter o Silverlight instalado.

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As Regras de Ouro do Branded Content

Por Kariny Martins em 6 de maio de 2010 | 18:34

Segundo pesquisa do Institute of Practitioners in Advertising, do Reino Unido, empresas britânicas aumentaram seus gastos em marketing nos últimos três meses. Esse foi o primeiro aumento nos  últimos dois anos e meio. Apesar das dificuldades financeiras, o principal investimento foi no Branded Content.

No final de Abril, a Branded Content Marketing Association publicou as novas “Regras de ouro” para o sucesso do Branded Content. As dicas foram escritas com base na conclusão dos dois primeiros estudos de caso de produção de conteúdo – os Bces: Branded content evaluation system.

O estudo concluiu:

1. As reações ao Branded Content são mais positivas que as reações a publicidade tradicional
2. Um contéudo de marca interessante pode ter impacto positivo sobre a marca.
3. O Branded content pode funcionar muito bem conjugado com a propaganda tradicional
4. A produção de conteúdo pode, sozinha, ter um impacto poderoso sobre a marca.
5. Campanhas combinadas podem ser informativas e emotivas
6. Branded content ajuda a empresa se destacar perante a concorrência
7. O Branded Content é poderoso, ainda mais quando está aliado ao uso da internet.

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