Na última semana a internet foi bombardeada por mais uma mentira disfarçada de verdade: a história era de uma jovem, Jenny, que pediu demissão enviando uma sequência de fotos para seus colegas de trabalho explicando os porquês de sua ação.
As fotos tinham mensagens escritas num quadro branco (como “eu me demito” e “Spencer, ser sua assistente tem sido um inferno”) e muitos internautas admiraram a coragem da moça. Veja a primeira parte da história aqui.
Em menos de 24 horas a história foi desmentida (veja aqui) – Jenny na verdade é Elyse, uma atriz de Los Angeles que tirou as fotos para o site TheChive.com. E essa não foi a primeira vez em que a população foi “enganada” pela internet: o “Cala a Boca Galvão”, no twitter, é uma das ações mais recentes que mostram o poder do usuário da internet e a facilidade com que as informações se propagam.
Nesse meio onde todos têm voz, como trabalhar com branded content sem causar desconfiança sobre o conteúdo apresentado? A principal recomendação é ter credibilidade:
- utilize fontes confiáveis
- confirme sempre a informação que está sendo veiculada
- não dê repercussão a boatos, que podem ser facilmente desmentidos
A teoria matemática da comunicação fala exatamente disso – os ruídos no processo comunicativo (que conta com um emissor e um receptor) podem alterar o sentido da mensagem, que deve sempre ser a mais correta possível.
Esse trabalho para manter a credibilidade do seu site é importante para fidelizar o seu leitor: ele sempre irá confiar nas informações divulgadas ali.
Um carro, um tanque cheio e uma estrada européia para desbravar como quiser.
Ao invés das tradicionais campanhas de cabelos ao vento e carros em alta velocidade, a Honda abraçou o conceito de branded content e lançou a campanha “Live Every Litre” (viva cada litro) para divulgar seu esportivo CR-Z e passar a mensagem de prazer ao dirigir. Treze candidatos foram escolhidos entre 1000, através de diferentes redes sociais para ter a oportunidade de guiar um Honda CR-Z por diferentes estradas da Europa e perseguir seu sonho.
A escolha dos motoristas se baseou nas propostas de cada um de onde ir e o que fazer com o carro – e as ideias foram as mais criativas, desde fazer um pedido de casamento em Paris, até rastrear um ancestral ou levar a sua banda para fazer um grande concerto.
O resultado é o filme que você vê abaixo: uma mistura de eventos reais e transmissão on-line. Baseado na história de cinco dos candidatos escolhidos, dentre eles “Bowman”, um veterano de guerra que tem um retorno emocionante ao local onde ele pousou durante o Dia D, em 1944, e Sebastian, que tentou “100 coisas para fazer antes de morrer“, em homenagem ao seu amigo que morreu em um trágico acidente. Sebastian já tinha se casado com uma desconhecida em Las Vegas e quebrado um GuinnessWorld Record. No filme ele ainda recebe sua primeira tatuagem em Amsterdam e salta de paraquedas. Sabe como? NU!
Aqui na Vogg Branded Content nós trabalhamos, essencialmente, com sites e blogs. E com a experiência já sabamos como fazer um blog de sucesso e resolvemos compartilhar algumas dicas com vocês. Quer ver?
Na hora de criar o blog, você precisa de planejamento. Você deve analisar os blogs concorrentes (benchmarking), verificar se o conteúdo que você pretende postar tem demanda, conhecer o seu público e já ir se adequando a ele.
O segundo passo é investir no layout do blog. É pelo visual que você vai conquistar os leitores – ele precisa ter usabilidade: ser fácil de navegar. Um exemplo é que muitas popups acabam travando a página e fazem o usuário perder a vontade de conhecer o que você escreve.
Depois, divulgação. Você não vai querer escrever para ninguém ler, certo? Aproveite o twitter para isso, peça para amigos indicarem você. Você pode – e deve – comentar em blogs alheios que tratem do mesmo tema, mas é comentar e não pedir troca de links. Tenha certeza: o blogueiro vai ler seu comentário e entrar no seu blog. Se ele gostar, vai te linkar sem você precisar pedir.
Estratégia. Pode parecer algo muito grande e que só empresas fazem, mas pensar numa estratégia para o seu blog é fundamental para o sucesso dele. Crie um perfil do twitter, uma conta para envio de newsletter, programe-se para que o blog tenha um volume de conteúdo.
Seguindo essas dicas com certeza você terá um blog de sucesso!
O site da empresa americana Junta 42 (http://www.junta42.com) – que aborda muitos aspectos de marketing de conteúdo, publicou no seu blog algumas tuitadas interessantes sobre branded content que tomamos a liberdade de traduzir e postar aqui.Confira o que você não pode esquecer sobre produção de conteúdo:
-Crie uma mensagem de marca que as pessoas possam falar sobre. @epublishmedia
-Como eu (conteúdo) posso ser interessante para os meus consumidores se nós (mues competidores) estamos todos falando a mesma coisa? @LifeFromAbove
-Não é o que você vende, mas o que você reperesenta. @SproutContent @meghscase
-Conteúdo de interesse vive na combinação do conhecimento de uma empresa com o interesse de sua audiência. @mbloomstein @ahaval
-”Social media não é barato. É apenas outra concepção de ‘caro’” @juntajoe citando @jaybaer via @mbloomstein
-Por que você confia em empregados para se comunicar com seus consumidores via telefone ou e-mail mas não confia em blogs/social media? @epublishmedia
-Quanto mais você bloga, mais negócios você faz. @tammie_egloff de acordo com @hubspot
-Qualquer conteúdo que você divulgue no seu website é, de alguma forma, uma promessa para seus consumidores. @SproutContent
-O tempo que @chrisbrogan passa usando social media: 25% escutando, 50% interagindo, 25% publicando. Via @bemydog
Segundo pesquisa do Institute of Practitioners in Advertising, do Reino Unido, empresas britânicas aumentaram seus gastos em marketing nos últimos três meses. Esse foi o primeiro aumento nos últimos dois anos e meio. Apesar das dificuldades financeiras, o principal investimento foi no Branded Content.
No final de Abril, a Branded Content Marketing Association publicou as novas “Regras de ouro” para o sucesso do Branded Content. As dicas foram escritas com base na conclusão dos dois primeiros estudos de caso de produção de conteúdo – os Bces: Branded content evaluation system.
O estudo concluiu:
1. As reações ao Branded Content são mais positivas que as reações a publicidade tradicional 2. Um contéudo de marca interessante pode ter impacto positivo sobre a marca. 3. O Branded content pode funcionar muito bem conjugado com a propaganda tradicional 4. A produção de conteúdo pode, sozinha, ter um impacto poderoso sobre a marca. 5. Campanhas combinadas podem ser informativas e emotivas 6. Branded content ajuda a empresa se destacar perante a concorrência 7. O Branded Content é poderoso, ainda mais quando está aliado ao uso da internet.
O HSBC preparou uma novidade: a Revista Digital Amigos Distantes, exclusivamente voltada para os chamados expatriados (executivos do HSBC que atuam fora de seu país de origem) ganha novo formato a partir de abril.
Produzida em português, inglês e espanhol, a publicação on-line do HSBC oferece notícias, tendências de mercado, e outras novidades da área responsável pelos expatriados, a Lam Global Mobility. O objetivo da ação é estreitar o vínculo com os executivos espalhados pelo mundo.
O conteúdo da newsletter também está disponível para dispositivo mobile, exclusivo para modelos Blackberry.
O planejamento editorial e a produção de todo o conteúdo é assinada pela Vogg Branded Content . Já o design e a tecnologia, inclusive a versão mobile, ficaram por conta da agência de comunicação digital Midiaweb.
HSBC Bank Brasil é uma subsidiária integral da HSBC Holdings, um dos maiores conglomerados financeiros do mundo. Com sede em Londres, o Grupo HSBC atua em 88 países das Américas, Europa, Ásia, Oriente Médio e Oceania.
Dentre as muitas vantagens em se investir em Branded Content, está a de fazer com que o consumidor tenha o controle sobre sua experiência com a marca.
Com a tentativa de acabar com a barreira existente entre o comercial, o conteúdo e o entretenimento, eis que surge uma nova forma de impactar as pessoas: o Branded Content.
Dentro deste universo, altamente promissor, encontra-se a marca LVMH ( Louis Vuitton Möet Hennessy). A marca de luxo está decidida em investir em conteúdo sem se esquecer de entregar uma experiência mais democrática e livre aos consumidores.
O www.nowness.com é uma forma de inspiração e visualização online das últimas informações sobre o universo da moda, arte, design e luxo no formato de slides, curtas, documentários, e etc.
A companhia de calçados esportivos, New Balance, estará perto dos seus consumidores nos 365 dias do ano. Idealizado pela agência Mother (EUA) em parceria com o diretor de cinema sueco Jesper Koothoofd, o projeto New Balance 365 pretende instigar os consumidores a refletirem sobre o conceito essencial da marca.
Serão exibidos no site da empresa curtas diários de 20 segundos aproximadamente produzidos pelos próprios internautas. Este modelo de comunicação por conteúdo parece assertivo e deve criar laços de compromisso com o público-alvo.
A plataforma de conteúdo criada pela agência está alicerçada em dois pontos: o hotsite, que é o pólo criativo das filmagens e da elaboração dos vídeos e um aplicativo produzido pela iPhone, da Apple, que funciona como um despertador diário, alertando o usuário para a postagem de um novo vídeo.
Smint, em parceria com o estúdio de ilustração Stylr, apresentou um projeto de “ Branded Fashion” batizado de Smint Mode by Stylr.
O objetivo maior da marca de balas, gomas e chicletes é associar sua imagem à criatividade.
A Smint, para apresentar o público consumidor, pediu para que a ilustradora espanhola trabalhasse uma coleção de camisetas com um viés ultra “cool”. Existe a possibilidade , ainda, da pessoa customizar sua própria camiseta, utilizando desenhos pré-prontos feitos pelo estúdio.
Através deste exemplo, podemos ver que a moda também pode contribuir para a percepção de algumas marcas. A Stylr soube usar do Branded Fashion através deuma pegada jovem e audaciosa.
Por Jean Michel em
12 de fevereiro de 2010 | 15:34
O Branded Content continua sendo uma grande alternativa para se divulgar as marcas.
Com o intuito de transformar a comunicação em algo menos “ comercial” algumas marcas vem apostando constantemente na transmissão de histórias e conteúdos relevantes.
Neste assunto, a Procter & Gamble é muito experiente, ao começar que a mesma possui a própria produtora de conteúdo.
Em uma ação conjunta, a P&G e a Walmart irão veicular um filme de 2 horas na rede de televisão norte-americana, NBC.
O Filme se chama “ Secrets of the Mountai” e terá foco na família e valores pregados fortemente pelas marcas citadas.
Além disso, o filme vai servir como uma vitrine que mostra as marcas e seus produtos.
