As fotos tinham mensagens escritas num quadro branco (como “eu me demito” e “Spencer, ser sua assistente tem sido um inferno”) e muitos internautas admiraram a coragem da moça. Veja a primeira parte da história aqui.

Em menos de 24 horas a história foi desmentida (veja aqui) – Jenny na verdade é Elyse, uma atriz de Los Angeles que tirou as fotos para o site TheChive.com. E essa não foi a primeira vez em que a população foi “enganada” pela internet: o “Cala a Boca Galvão”, no twitter, é uma das ações mais recentes que mostram o poder do usuário da internet e a facilidade com que as informações se propagam.

Nesse meio onde todos têm voz, como trabalhar com branded content sem causar desconfiança sobre o conteúdo apresentado? A principal recomendação é ter credibilidade:

- utilize fontes confiáveis
- confirme sempre a informação que está sendo veiculada
- não dê repercussão a boatos, que podem ser facilmente desmentidos

A teoria matemática da comunicação fala exatamente disso – os ruídos no processo comunicativo (que conta com um emissor e um receptor) podem alterar o sentido da mensagem, que deve sempre ser a mais correta possível.

Esse trabalho para manter a credibilidade do seu site é importante para fidelizar o seu leitor: ele sempre irá confiar nas informações divulgadas ali.

Ao invés das tradicionais campanhas de cabelos ao vento e carros em alta velocidade, a Honda abraçou o conceito de branded content e lançou a campanha “Live Every Litre” (viva cada litro) para divulgar seu esportivo CR-Z e passar a mensagem de prazer ao dirigir. Treze candidatos foram escolhidos entre 1000, através de diferentes redes sociais para ter a oportunidade de guiar um Honda CR-Z por diferentes estradas da Europa e perseguir seu sonho.

A escolha dos motoristas se baseou nas propostas de cada um de onde ir e o que fazer com o carro – e as ideias foram as mais criativas, desde fazer um pedido de casamento em Paris, até rastrear um ancestral ou levar a sua banda para fazer um grande concerto.

O resultado é o filme que você vê abaixo: uma mistura de eventos reais e transmissão on-line. Baseado na história de cinco dos candidatos escolhidos, dentre eles “Bowman”, um veterano de guerra que tem um retorno emocionante ao local onde ele pousou durante o Dia D, em 1944, e Sebastian, que tentou “100 coisas para fazer antes de morrer“, em homenagem ao seu amigo que morreu em um trágico acidente. Sebastian já tinha se casado com uma desconhecida em Las Vegas e quebrado um Guinness World Record. No filme ele ainda recebe sua primeira tatuagem em Amsterdam e salta de paraquedas. Sabe como? NU!

Lançada em 2003, a BCMA é a única associação do mundo com foco voltado inteiramente ao Branded Content. Projetada para reunir e beneficiar os criadores e donos de organizações, o objetivo da BCMA é expandir o mercado de conteúdo de marca. Ao incluir a Vogg entre os seus associados ela expande seus horizontes no emergente mercado de Branded Content brasileiro e pode obter mais informações sobre o mercado de  conteúdo de marca.  A CEO da BCMA, Alison Knight destaca a importância de ser um membro da associação ”Tornar-se membro da BCMA significa facilitar a padronização dos formatos criativos e comerciais necessários para criar um mercado vibrante de conteúdo de marca. Se você trabalha em comunicação, então, o BCMA é um hub para o seu negócio”, afirma.
Para Silvia Elmor, diretora da Vogg Branded Content, a associação é de grande importância para a agência. “Teremos acesso às mais recentes pesquisas e tendências da área, cases de todo o mundo e, além disso, poderemos trocar experiências com outras agencias especializadas em Branded Content”, destaca.

O site da empresa americana Junta 42 (http://www.junta42.com) – que aborda muitos aspectos de marketing de conteúdo, publicou no seu blog algumas tuitadas interessantes sobre branded content que tomamos a liberdade de traduzir e postar aqui.Confira o que você não pode esquecer sobre produção de conteúdo:

-Crie uma mensagem de marca que as pessoas possam falar sobre. @epublishmedia

-Como eu (conteúdo) posso ser interessante para os meus consumidores se nós (mues competidores) estamos todos falando a mesma coisa? @LifeFromAbove

-Não é o que você vende, mas o que você reperesenta. @SproutContent @meghscase

-Conteúdo de interesse vive na combinação do conhecimento de uma empresa com o interesse de sua audiência. @mbloomstein @ahaval

-”Social media não é barato. É apenas outra concepção de ‘caro’” @juntajoe citando @jaybaer via @mbloomstein

-Por que você confia em empregados para se comunicar com seus consumidores via telefone ou e-mail mas não confia em blogs/social media? @epublishmedia

-Quanto mais você bloga, mais negócios você faz. @tammie_egloff de acordo com @hubspot

-Qualquer conteúdo que você divulgue no seu website é, de alguma forma, uma promessa para seus consumidores. @SproutContent

-O tempo que @chrisbrogan passa usando social media: 25% escutando, 50% interagindo, 25% publicando. Via @bemydog

A Amazon, gigante do comércio eletrônico dos Estados Unidos e fabricante do leitor eletrônico Kindle, afirmou que, pela primeira vez, as vendas de títulos para o e-reader ultrapassaram as vendas de livros impressos na livraria on-line.

Jeff Bezos, CEO da Amazon, informou, em comunicado oficial, o crescimento das vendas unitárias do Kindle triplicou desde que a empresa baixou o preço de US$ 259 para US$ 189.

“Além disso, mesmo com as vendas dos nossos livros impressos continuarem crescendo, o formato do Kindle é agora superior ao formato impresso. Consumidores da Amazon agora compram mais livros do Kindle do que livros impressos –assombroso quando você considera que vendemos livros impressos por 15 anos, e livros do Kindle por 33 meses”, afirmou.

Nos últimos três meses, 143 livros para Kindle foram vendidos para cada cem livros impressos. O total das vendas de e-books triplicou da primeira metade de 2009 para a segunda de 2010.

Transmitir informações pertinentes sobre saúde em geral. Esse era o objetivo da MEDICSUPPLY quando desenvolveu, em parceria com a Vogg Branded Content, blogs voltados para médicos e pacientes. Pensando na qualificação do tema e do público, o objetivo inicial foi ajustado e o conteúdo dos blogs foi voltado, recentemente, para o tema ONCOLOGIA.

O principal desafio do projeto era modificar o foco do conteúdo, sem perder a audiência. Para isso, a Vogg realizou um estudo sobre o público alvo e criou novas categorias para os blogs, mais assertivas e relevantes. Outra técnica envolvida no novo projeto foi a search engine optimization (SEO), que norteou as tendências do conteúdo.

Quem planta cacau azul no game colheita feliz, pode colher potinhos de Mini Bis

Os dois. Talvez fosse a melhor resposta para tal pergunta. Os games de redes sociais conquistaram um grande número de adeptos e transformaram-se em uma poderosa ferramenta de marketing, que estreita relações entre consumidores e marca. O Google anunciou há cerca de um mês, que está em busca de um profissional específico para uma área dedicada apenas aos jogos de redes sociais. O que prova como está rápido o crescimento desse mercado.

As empresas que utilizam os games de mídias sociais, além de aliar de forma eficaz conteúdo e diversão ás suas marcas, têm como benefício o incrível poder de viralização desses sites de relacionamento. A empresa Kraft Foods Brasil já colhe os frutos dessa parceria dos games e as redes sociais. Para lançar o chocolate Mini Bis, a empresa contou com uma ação no game Colheita Feliz, do Orkut. No qual o internauta pode cultivar “frutos” de mini bis em sua colheita virtual. Tal ação impactou todos os 20 milhões de usuários do Colheita Feliz, além de ampliar em mais de 50 vezes a visitação ao site da marca.

Com o projeto “Torcida a gol: grite com Halls”,  o drops da Cadbury foi outra marca a aliar games às redes sociais. No jogo os internautas podem torcer pelos personagens e influir nos resultados.

Aliar marca e games de redes sociais é certamente um bom negócio. Além de atrair e conquistar o cliente através da interatividade, a ação pode despertar o interesse do consumidor para as demais áreas de conteúdo. Além do que, nada melhor do que ter o nome da empresa associado à diversão.

Disney foi a primeira a utilizar ferramenta de publicidade do Twitter

Foi lançada hoje a plataforma de publicidade do Twitter. Anunciada oficialmente há dois meses a plataforma “Promoted Tweets” é apenas a primeira ação do site de relacionamentos rumo ao seu objetivo de tornar-se rentável. Nesse novo serviço de propaganda via Trending Topics, as empresas  pagam para que seus anúncios sejam inseridos na relação de temas mais comentados.

A primeira empresa a utilizar a ferramenta de publicidade via Twitter, foi a Disney, anunciando o novo filme da sua subsidiária Pixar, Toy Story 3, que estreia amanhã nos cimemas.
Ao clicar na palavra “Toy Story 3″, o primeiro tweet exibido é da Disney Pixar. Isto porque o Twitter faz com que o anúncio pago pela empresa fique no topo das demais mensagens.

Ainda não se sabe se os interessados em anunciar podem escolher Trending Topics regionais para publicarem seus produtos ou se ele ficará sempre no final da lista, como 11º item. No caso específico da Disney, a busca por Toy Story 3 foi inserida em todas as listas de tópicos, independente de localidade.

Nesse primeiro momento, os anunciantes compram palavras-chave, mas o sistema de preços deve ser alterado futuramente, influenciado por métricas que inclui a popularidade do anúncio, como quantidade de retweets e favoritos.

Dessa forma, a publicidade é encarada pelo Twitter como conteúdo, e a intenção é promover um tweet para que ele se destaque entre o enorme volume de atualizações que um usuário pode receber. Pelo menos  por enquanto, apenas um anúncio por vez será permitido.

A nova modalidade de publicidade não parece afetar aplicativos que mostram a lista de assuntos, ficando restrita a apenas a versão web do site.

A equipe que trabalha com publicidade no Twitter publicou o seguinte vídeo (em inglês) que fala sobre o conceito por trás dos Trending Topics patrocinados.

Twitter – 140 Second Tour – Promoted Tweets

Steve Jobs, apresentou novas métricas e funções do aparelho.

Nessa segunda-feira (7) a Apple lançou a quarta geração do iPhone. O aparelho vem com algumas características bem interessantes. Como a possibilidade de bater papo por meio de vídeos, a maior definição das imagens e algumas ferramentas para desenvolver os jogos.

O CEO da companhia, Steve Jobs, também apresentou algumas novas métricas e funções do aparelho. Entre elas está a pretensão da Apple de controlar 48% do mercado de mobile marketing com a comercialização de anúncios no segundo semestre deste ano e faturar US$ 60 milhões com a publicidade móvel iAd. Para esse sistema, a empresa investiu mais de US$ 1 bilhão em receitas junto aos fornecedores.

Confira alguns pontos principais da apresentação de Steve Jobs:

IAd: A Apple já tem contratos fechados com Nissan, Citi, Unilever, AT&T, General Eletric, Sears, Target, JC Penney e Best Buy. Até agora, esses acordos já garantem uma receita de US$ 60 milhões em anúncios. A consultoria Emarketer projeta que o mercado de móbile marketing irá chegar a US$ 166 milhões até o final de 2010. Os desenvolvedores do sistema da Apple irão recolher 60% do total das receitas obtidas.

Chamadas em vídeo: O iPhone 4 possui uma câmera frontal capaz de fazer chamadas de vídeo via Wi-Fi através de um serviço chamado Face Time. Por isso, essas chamadas serão gratuitas e não precisarão incluir os planos de dados mensais da AT&T — a operadora exclusiva do iPhone.
Captura de vídeo: Essa nova geração do iPhone é capaz de filmar em HD e promete oferecer também a edição de vídeos com o aplicativo iMovie.

Maior bateria: A vida da bateria do novo iPhone é de até sete horas de conversa ininterrupta, conta cinco horas da antiga geração do aparelho.

Netflix: O aplicativo é gratuito e irá transmitir filmes via rede da AT&T ou através de uma conexão sem fio.

Bing: No novo iPhone, o sistema de busca da Microsoft será uma das opções, apesar do Google continuar sendo o sistema padrão.

AT&T: Os acordos da companhia com a Apple resultaram em aplicativos e funções como a de streaming de filmes ou upload de vídeos editados com o aplicativo iMovie. A AT&T alterou o seu sistema de taxas e de cobrança por pacotes de dados na tentativa de incrementar a utilização das ferramentas móveis.

Agora começa a espera. O iPhone 4 chega aos EUA e mais quatro países no dia 24 deste mês. Segundo a Apple Brasil, o aparelho deve chegar por aqui em setembro.