Não é segredo que com a evolução digital, muitas marcas passaram a aproveitar o espaço livre e ilimitado na internet para divulgar seus produtos e serviços, além de espalhar mensagens, dar conselhos e medir a aceitação junto ao consumidor final. Porém, em 2009, tal fato foi feito ainda mais utilizando o Branded Content - fato este revelado em números que nos mostram uma duplicação nos investimentos em conteúdo , segundo o último relatório do Custom Publishing Concil.
Nos EUA, por exemplo, o gasto com Branded Content foi , em média, US$ 1,8 milhões por empresa. A estimativa para 2010 é a de quase 60% das marcas devem duplicar o investimento.
O estudo constatou também que 61% das marcas acreditam que Branded Content é muito mais eficaz que a mala direta; 54% das empresas usam o Branded Contet para educar os consumidores; 78 % dos entrevistados acreditam que o Branded Content é muito mais eficiente que a publicidade.
Os dados citados mostram um grande crescimento desta disciplina e para enteder o por quê, basta refletir sobre o comportamento do consumidor de hoje. O mesmo, não quer ser incomodado com mensagens interruptivas; o consumidor quer e procura interatividade. Reter a atenção do target tem ficado cada vez mais dificil, e ações que utilizam o Branded Content aliado a criatividade tornam esta tarefa muito mais fácil e eficaz.
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