O reality show on line ROOM 101 é mais um bom exemplo de branded content, produzido pela Ogilvy RedCard para o instituto de educação PBS, em Singapura.
A série ROOM 101, transmitida via YouTube, mostra uma competição entre 12 estudantes que são submetidos semanalmente a diferentes provas, como responder a um teste de conhecimentos gerais enquanto palhaços e crianças gritam pela sala e jogam todo o tipo de substância nos candidatos e penas caem sobre seus cadernos. Quem tira a menor nota, é mandado de volta pra casa.
Direcionada para um público jovem, o conteúdo viralizou facilmente graças ao seu formato e ao tom cômico dos testes, além de atingir o target da PBS. Viva o marketing do entretenimento.
O Digital Broadcasting Group (DBG) publicou recentemente uma pesquisa mostrando a relação de efetividade entre vídeos com Branded Content e vídeos com anúncios comuns. O estudo mostrou que os usuários assistem e interagem significativamente mais com o Branded Content do que com o anúncios curtos, semelhantes aos mostrados em televisão, com 30 ou 60 segundos.
A pesquisa analisou as diferenças entre os dois tipos de vídeo com foco em dois tipos de dados: a taxa de interação e o tempo médio de exposição. Os vídeos com formato mais longo, os com Branded Content tiveram uma média de 9% de taxa de interação, enquanto os vídeos de formato mais curto tiveram uma média de 3%. O tempo de exposição dos vídeos de formato mais longo foi em média de 63 segundos, enquanto para os vídeos de formato curto o tempo médio foi de 34 segundos. Ou seja, os usuários interagem mais com Branded Content e assistem esses vídeos durante mais tempo.
AJ Vernet, presidente de vendas e Marketing do Digital Broadcasting Group, explica que, mesmo não se tornando um viral, um vídeo na internet pode fazer sucesso se o anunciante pensar em criar um conteúdo de qualidade, acima de tudo. “Os anunciantes devem começar a pensar fora da caixa, e dizer ‘como eu associo a minha marca a um conteúdo interessante?’”, esclarece Vernet, em entrevista à WebProNews.
Um exemplo de Branded Content em vídeo é a campanha “Green Done Right”, realizada pelo Digital Broadcasting Group para a marcaScott Naturals.
A campanha procura associar a marca de papel higiênico, lenços e toalhas descartáveis à ideias de colaboração com o meio ambiente.
